欧盟控告 Meta 付费才能免广告违反数位竞争法规

欧洲联盟监管机构周一指控社交媒体公司 Meta 违反欧盟新的数位竞争法规，强迫 Facebook 和 Instagram 用户选择是否观看广告或支付费用以避免广告。

强制选择广告或付费违规

Meta 自 11 月起，开始提供欧洲用户支付费用以获取无广告版本的 Facebook 和 Instagram，此举是为了遵守欧洲严格的数据隐私规定。用户每月支付至少 10 欧元（约 10.75 美元），可以避免基於个人数据的广告。此选项在欧盟最高法院裁定 Meta 必须先获得用户同意才能展示广告後推出，该裁定对 Meta 依赖个人数据定制广告的商业模式构成威胁。

不允许用户自由同意

欧盟委员会表示，初步调查结果显示 Meta 的「支付或同意」广告模式违反了 27 国的数位市场法。委员会指出，Meta 的模式不允许用户自由同意使用其个人数据，这些数据包括 Facebook、Instagram、Marketplace、WhatsApp 和 Messenger 的数据，用於定制个人化广告。Meta 的模式也没有给用户提供一个等同於其社交网络但个人化程度较低的服务选项。

Meta 回应与未来发展

Meta 在声明中表示，「无广告订阅遵循欧洲最高法院的指示，并符合数位市场法。我们期待与欧盟委员会进一步建设性对话，以结束这项调查。」委员会在数位市场法於 3 月生效後不久展开调查，该法旨在防止科技「守门人」垄断数位市场，违规者将面临巨额罚款。

数位市场法的目标之一是限制科技巨头利用用户个人数据的优势，从而在在线广告或社交媒体服务市场中击败竞争对手。欧洲委员会希望 Meta 能够提供一个不依赖用户全部个人信息来进行广告的选项。

面临巨额罚款

欧盟委员会指出，Meta 现在有机会回应该委员会，调查须在 2025 年 3 月前完成。Meta 可能面临相当於其年度全球收入 10% 的罚款，这可能达到数十亿欧元。根据数位市场法，Meta 被列为七个在线守门人之一，而 Facebook、Instagram、WhatsApp、Messenger 和其在线广告业务则被列为需要最高级别监管的二十四个「核心平台服务」之一。

欧盟针对科技巨头的最新行动

这次决定是布鲁塞尔近期针对大型科技公司的监管行动之一。欧盟上周首次根据数位市场法指控 Apple 阻止应用程序开发者引导用户选择其 App Store 之外的更便宜选项。最近还指控 Microsoft 违反反垄断法，将其 Teams 讯息和视频会议应用与其广泛使用的 Office 商业软件捆绑销售。

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